半岛·BOB官方网站对企业而言，除了卓越的产品力，营销能力也尤为重要。在碳中和浪潮中，领先企业应充分利用此次机遇，将碳中和与“营”相结合，重塑品牌力；将碳中和与“销”相融合，进而对经销网络、门店布局、消费者配送等方面进行优化。总体来说，企业营销应该聚焦低碳产品认证、低碳价值阐述、推广低碳理念主题营销活动以及低碳渠道转型，即“4P”。

　　企业应核算产品碳足迹，实现低碳产品认证，并向公众展示碳标签，包括用碳中和标记传达低碳价值，以此提升公众认知。

　　通过进行低碳价值宣传半岛·体育官网、阐述低碳产品价值，企业可以与公众间接沟通产品价格逻辑(溢价)。例如，通过碳排放量披露、发布ESG报告、加入环保倡议等方式展示可持续发展成果。

　　将碳中和等环保理念与营销活动结合，并通过碳排放量、可持续发展及社会责任报告的披露提升公众的低碳理念认知。

　　优化分销系统(如门店、物流等)，企业向低碳运营模式转型。例如，门店设计更环保、使用清洁能使源、物流路径更短、使用环保车辆等措施半岛·体育官网。

　　将碳中和与营销策略结合可以帮助企业吸引高净值消费群体、提升消费者黏性、吸引并留存员工。

　　吸引高净值消费群体和提升消费者黏性。那些关注低碳且环保意识强的消费者通常是受过良好教育、收入较高的高净值消费群体。通过将低碳环保理念与营销活动结合，企业可以有效甄别这类消费者并加强与目标消费群体的互动半岛·体育官网。

　　吸引并留存员工。迎合社会发展趋势、具有超强意识、倡导低碳环保的企业通常容易培育年轻员工的认同感和归属感，能够吸引并留存人才。

　　2020年，在世界地球日前夕，来自旧金山的创新环保时尚品牌 Allbirds宣布为旗下产品贴上“碳足迹”标签，计算每件产品从材料使用到设计、制作、养护甚至回收过程中所产生的碳排放量半岛·体育官网，这是世界首个公开碳排放量的时尚品牌。

　　达能、雀巢、联合利华、宝洁等领先消费品企业都在官网中向公众展示了公司可持续发展目标和计划，并打算每年发布可持续发展报告，该露碳排放量，及时跟进取得的进展，总结成功案例和实践经验。

　　星巴克在地球日推出免费咖啡活动。从2014年起，星巴克每年积极响应地球日，在地球日当天为自带杯具的顾客提供免费咖啡，鼓励顾客养成自带杯子喝咖啡的习惯。

　　达能推出“脉动环进大学生绿色行动”。2021年的地球日当天，达能中国饮料在上海启动“脉动环进大学生绿色行动”，聚焦节水和包装物、闲置物品回收再利用等大学校园绿色生活方式。通过“绿色工作坊”“绿色行动”等举措，为青年人的绿色创造力和绿色推动力赋能。

　　星巴克打造环保门店。各门店使用无氟空调系统，以减少对地球大气的破坏；采用低挥发性有机化合物的涂料并鼓励在工厂加工，以减少对门店空气质量的影响；照明系统全部采用LED灯和节能灯，实现15%的电耗节能。

　　宜家打造绿色物流。2018年，宜家牵手苏宁物流，在仓配运输以及最后一公里配送过程中采用新能源物流车，打造家居物流绿色配送。同时，快递员在顾客家中带回纸箱并到快递站点进行回收再利用。

　　近年来，零碳产业运营中心在为企业提供一站式“算碳、管碳、降碳、消碳”服务的同时，也帮助众多低碳转型的企业构建了“4P”绿色营销模式，真正提升产品和企业的“碳竞争力”半岛·体育官网，赢得更多的市场份额。